浅谈中小企业直播带货

——山东蓝海酒店集团党委书记安英直播卖月饼案例分享

12月24日，以“山东蓝海酒店集团党委书记安英直播卖月饼案例分享”为主题的陕西省中小企业商学院2020线上研修班延展课顺利举行，198人参加了学习。

陕西省中小企业协会培训部部长、陕西省中小企业商学院项目负责人曹瓅旸从中小企业为什么要直播带货、中小企业直播带货的困难、如何做好直播带货、山东蓝海酒店集团党委书记安英卖月饼案例分享、中小企业自主直播带货的价值五大部分，应用大量案例进行了归纳总结和浅析。

在疫情当下，众多线下实体行业受到重挫， 直播带货已经成为了一种趋势，一种新的销售模式。线下转线上势在必行。课程通过达人带货、名人带货、知名企业家自主带货、商城自主带货四个案例分析对比，呈现了直播带货具有“赚钱多、赚钱快、成本低”的特点。但是陕西的中小企业人、财两匮，承担不起高昂的“坑位费”，应该选择自主直播带货，走出一条稳扎稳打的销售之路。 

她应用直播带货的四大关键要素，通过逐条对标蓝海集团安英书记直播卖月饼事件，分析了事件的前奏和结果，因果关联，中肯的表述了：想做好直播带货，并不是一个人、两部手机一蹴而成的事！需要从战略上进行策划、包装，并经过长期的铺地，最后才能水道渠成。

最后，她应用山东蓝海酒店集团和薇娅直播案例，分别就中小企业自主直播的企业价值和社会价值做了分享。山东蓝海酒店集团通过直播，实现了企业品牌的提升、企业文化的传播、销售渠道的拓展以及利润的增长，不仅增加了社会的认可度，还赢得了企业的美誉度。而薇娅虽然在疫情期间拉动消费、帮助国家解决就业、增加了GDP和财政税收，尤其是帮助困难商户度过难关，使无数中小企业，转亏为盈，脱离生死线，为社会做出了贡献，但是她逃税漏税，触及了法律底线，受到了应有的惩罚。

通过本节课的分享，希望中小企业抓住直播带货的机会、大胆尝试，与时俱进，创新思维模式，使企业永续发展。直播带货能够拉动我国的经济增长，但网络直播逃税漏税行为，扰乱了税收征管秩序，破坏了公平竞争的市场环境。网络直播非“法外之地”，要自觉依法纳税，承担与其收入和地位相匹配的社会责任。